Android-смартфоны обогнали iPhone по популярности в США

Методология измерения доли рынка

Данные о распространённости мобильных платформ, публиковавшиеся аналитическими компаниями вроде comScore, основывались на панельных исследованиях. В отличие от прямого подсчёта продаж или активаций, панельный метод опирается на репрезентативную выборку пользователей, за поведением которых ведётся непрерывное наблюдение с их согласия. Участники панели устанавливают на свои устройства программное обеспечение, фиксирующее модель аппарата и версию операционной системы.

Такой подход позволяет оценить установленную базу устройств, а не только квартальные отгрузки. Он отражает реальную картину использования: смартфоны, купленные ранее и оставшиеся в эксплуатации, продолжают учитываться. Именно поэтому платформы с длительной историей продаж могли сохранять высокие доли даже при замедлении текущих закупок.

Панельная методология имеет ограничения. Результаты экстраполируются с выборки на генеральную совокупность, что вносит статистическую погрешность. Кроме того, состав панели может смещаться в сторону более технически активных пользователей, согласных на мониторинг. Разные исследовательские фирмы использовали панели разного размера и структуры, поэтому их оценки долей рынка могли заметно расходиться.