Статистика также свидетельствует о постоянном росте интереса к этому каналу продаж. Совершать покупки через Интернет предпочитает более миллиарда человек, то есть примерно каждый пятый-шестой житель планеты. Россия пусть и не в лидерах, но тоже вносит свою лепту в общемировую картину. Наиболее передовые пользователи уже осваивают принцип «Дополненной реальности» - технологии, превращающей при наличии веб-камеры 2 квадратных метра перед компьютером в подобие бутика. На изображение человека накладывается одежа: поднял правую руку – отложил в корзину, поднял левую – отказался от покупки.

Казалось бы, все довольно просто. Нужно всего лишь иметь аккаунт в сети и банковский счет, с которого можно было бы расплачиваться за покупки. На самом деле, есть еще более простой способ. Его автором стала компания Softkey, самая большая сегодня площадка по продаже программного обеспечения в Рунете.

Теперь электронные версии программ для мобильных телефонов и компьютеров можно купить онлайн прямо в салонах магазинов, торгующих электроникой. По мнению экспертов, этот формат торговли со временем станет таким же перспективным, как и сам интернет, а электронные продукты разработчиков скоро вытеснят с полок магазинов коробочные версии программ. За последние несколько лет рынок программного обеспечения заметно изменился. Если в 90-е основными покупателями софта были так называемые гики – люди, проводящие целые дни с компьютером и хорошо в нем разбирающиеся, то сегодня пользователь совсем не стремится досконально вникать в особенности той или иной программы. Человек настроен покупать функцию, а не программу. Современному пользователю нужен не столько антивирус, сколько внутреннее спокойствие от того, что его смартфон защищен от взлома.

Сформировалась идея абсолютно нового канала продаж, объединяющий принцип наличного расчета и получения уже готового к использованию софта, который даже не придется устанавливать самостоятельно.

Программы из каталога Softkey представлены в торговых сетях «Эльдорадо», «Белый ветер ЦИФРОВОЙ», Polaris, «Максимус», в фирменных салонах Nokia. При этом продавец-консультант помогает выбрать продукт, оплатить который можно прямо на кассе. Покупатель получает на чеке код активации. Дистрибутив также устанавливается на месте.

Таким образом, сегодня можно купить из онлайн-каталога Softkey антивирусы, операционные системы, игры, словари буквально по всей России: программы продаются в 600 магазинах партнеров. В крупных городах пользователи уже оценили возможность электронной покупки софта: в некоторых случаях сумма кассового чека достигает 20 000 рублей. В каталоге представлены только решения для физических лиц и только в электронном виде.